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盛极必衰?看智能手环市场的风起云涌

2017-09-12 21:59 手机之窗 随心 分享
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  智能穿戴设备,近几年发展十分火爆。无数企业如雨后春笋般肆意生长着,一款又一款智能穿戴产品问世,整个行业看起来一片大好、欣欣向荣。截至今年,小米手环出货量已经突破3000万。但是就在几年后,智能手环却迎来了寒冬,很多厂商纷纷“下车”。难道是盛极必衰,智能手环将死?

  其实就在前两年,智能穿戴还人气满满,看惯了手机平板的人们,面对能够随身穿戴、检测心率的小玩意十分感兴趣。一时间智能穿戴产品遍地开花,智能手表、智能手环、智能T恤、智能跑鞋……切切实实给了我们一种“万物皆智能”的感觉,不过未来真的来了么?经过了一段时间后,大家发现这些曾经心爱的产品渐渐成为了鸡肋。

盛极必衰?看智能手环市场的风起云涌

  英特尔关闭了可穿戴业务,Fitbit份额不断下滑,知名手环大佬Jawbone已于前日正式宣布“解散”。Jawbone作为曾经智能手环全球销量第二的企业,2016年1月进行了第13轮融资,估值较上一轮融资时的30亿美元缩水至15亿美元。2016年5月,Jawbone全面停产 Up 系列健康追踪设备,并把其现有库存全部出售给了第三方经销商。而很多曾经的手环厂商们也开始纷纷转行,一片萧条的景象。

  难道说曾经风光一时的智能穿戴真的就要命绝于此?其实不然。曾经不被看好的AppleWatch在经历了低谷后,销量也迎来了增长。据调研机构表示,健身与健康是消费者对于智能穿戴最关心的部分,只要厂商们抓住痛点,智能穿戴还有很大的发展空间。

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  根据赛诺的数据显示,目前国内智能手环中低端是小米一统天下。而在中高端档位则是华为占据绝对优势。其中华为、荣耀、小米、乐心是国内主要的手环厂家。中低价位小米和乐心基本瓜分了市场,中高价位以华为和荣耀为主,表现十分抢眼。尤其是新推出的华为运动手环,拥有GPS、50米防水、以及科学睡眠等强大的功能,同时也是国内首家获得哈佛医学院CDB权威认证测试的产品。

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  以华为为首的国产厂商们,在设计和功能上深耕细作,推出了面向不同人群的手环产品。比如前阵子发售的华为运动手环,其目标很明确,就是主打运动健康。5ATM的防水机身之余,高配版还搭载了独立的GPS,不但可以记录跑步轨迹,还可以将运动轨迹分享到朋友圈,随时随地分享记录自己的运动成果。除了运动轨迹、配速、公里数等信息外,华为运动手环通过内置的M4芯片,可以提供更加准确和快速的心率监测,结合2012实验室的自研心率算法,可以根据不同的肤色、毛发等信息提高心率的准确度。

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  但是,在欣欣向荣的销量数据下,却是暗流涌动。虽然国内对智能手环认知度高,但是转化率却很低。目前在售的智能手环功能基本相同,价格也都是几十到百元不等,影响消费者购买的主要是产品的价格而不是功能和品牌。虽然小米手环是目前市场占有率第一的智能手环产品,出货量节节攀升,但是也走的是低利润走量的方式。一众高端、高价的国际大厂的手环,其实销量并不太理想。

  有业内人士指出,智能手环作为一个较新兴的产品,虽然关注度非常高,并且销量也在逐步上涨,但是由于该品类发展还不完善,也不是生活必需品,不太可能会像智能手机一样全方位的改变我们的生活。目前推出的手环产品主要功能无非是计步、来电提醒、监控心率、血压、睡眠质量等,同质化十分严重。而在激烈的竞争下,又使得大家纷纷压低售价,开启了恶性循环。

  除了竞争原因外,用户黏性差也是手环市场疲软的原因之一。据Business Insider的市场调查报告中表示,51%的用户表示手环很“鸡肋”,iPhone以及很多安卓手机自身就有计步和心率检测功能,一部手机就能满足了用户绝大多数的需求,手环并不是刚需。

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  此外,很多厂家只是瞄准了“智能”两个字,为手环或手表添加了太多的功能,牺牲了续航时间和易用性以及专业度,造成了手环产品功能多而不精的局面。我们有理由相信,未来的智能手环,一定会是小而精的存在。面对不同人群,瞄准需求,精准发力。

  面向运动健康方面,专注于血压血氧心率的方面的精准测量,结合手机制定健康方案。而医疗方面,则可以实时监测患者生命体征,与医生和医院系统连接,做到24小时监测,时刻保卫健康。目前十分火爆的儿童手表,就是瞄准了儿童安全而推出的产品,内置GPS还可以一键通话、报警,是一个精准设计开发的很好示例。

  除了医疗和安全,目前迅速发展的移动支付也是未来可穿戴设备的方向,可以充当门钥匙、公交卡、银行卡等角色,大大方便人们的生活。其实智能穿戴一直以来的使命都不是取代手机或电脑,而是作为它们功能的延伸。通过贴身的优势,为我们提供各种便利。可以想见的是,未来智能手环将会充当更多角色,更是未来智能社会构建中重要的一环。

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  再说到未来手环的发展方向,首先就是将会和智能手表相融合、界限变得模糊。对于智能手表来说,手环的传感器功能相对单一,此前的智能手环也没有显示屏,虽然少了酷炫的属性,但是换来的是几周的长续航,成本也相对较低。而随着技术的突破,智能手表方面的功能相信会更多的移植到手环中。大屏幕、更多的传感器,会让手环和手表的界线越来越模糊。

  第二就是摆脱手机的束缚。此前的智能手环都需要和手机连接才能进行计步、GPS定位、通话等功能。手环产品一直无法脱离手机的束缚,离开了手机就成了“残疾”。不过随着技术不断的发展,未来智能手环一定会是成为独立的存在。就像华为运动手环一样,内置独立GPS,即使脱离手机也可以完成记录运动轨迹、定位等功能。

  第三就是面向特殊人群的智能可穿戴设备,例如儿童手表和老人手表。这两类产品主要是瞄准了老人和儿童这两个弱势群体的需求,在定位、安全等方面发力,笼络了特殊的用户群体,在低迷的市场中实现了逆势增长。这就让我们看到了,其实智能可穿戴产品的未来,还有着无限种可能。

  第四是和社交软件的深度整合。微博微信朋友圈晒个美食和出游照片是现在主流的社交方式。手环作为贴身设备,目前已经和微信、QQ健康结合,每天的步数排行不但可以激励运动,还能衍生出各种优惠以及公益活动。相信未来的手环将可以一键分享运动记录,甚至推出和朋友PK等功能,让大家在欢乐中运动。

  第五就是和移动支付的全面整合。目前移动支付已经成为了主流交易方式,但是经常拿出手机经过几步操作才能完成付款,很是繁琐。有了NFC技术,手环将可以融合交通卡、银行卡甚至是门禁等功能,在和生物识别结合后能够快速、安全的完成各种交易支付,为我们的生活带来更大的便利。

盛极必衰?看智能手环市场的风起云涌

  作为新兴产业的智能穿戴行业,目前还处于起步阶段。在经历了一次低谷后,我们欣喜的看到,它并没有一蹶不振,而是学习了经验和教训,重新发展了起来。在这个万物皆智能的年代,智能手环作为一种移动穿戴设备,所承载的意义是手机电脑无法比拟的。我们也有理由相信,未来的科技一定会是“隐形”的。毕竟真正的科技,就是让你感受不到科技的存在。

  正所谓“前人栽树,后人乘凉”智能穿戴产业的先驱者们正在探索着、摸索着前进的道路。我们有理由相信,在科技日新月异的今天,智能穿戴在未来一定会拥有更加广阔的发展前景,也一定会逐渐普及,成为一种生活附加品。但是正如残酷的大自然一样,未来智能穿戴行业一定会面临大洗牌,谁能笑得最美、最久,就让我们拭目以待吧。

责编:小窗
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